Qué es AEO y por qué no es SEO

¿Qué cambia cuando la respuesta deja de ser una lista de enlaces?

Durante veinte años, el buscador devolvía diez enlaces y el trabajo consistía en estar entre los primeros. Hoy una parte creciente de las consultas termina en una respuesta redactada, con dos o tres fuentes citadas debajo.

En ese escenario, ser el resultado número cuatro deja de significar nada. O su contenido está en la respuesta, o no existe para esa consulta.

¿En qué se diferencia realmente del SEO?

Comparten fundamentos —contenido útil, sitio rápido, estructura limpia— pero difieren en el objetivo y, sobre todo, en cómo se mide.

• Objetivo: el SEO persigue la visita; el AEO persigue la mención en la respuesta.
• Unidad de trabajo: el SEO optimiza la página; el AEO optimiza el pasaje que se puede extraer y citar.
• Formato: el SEO tolera el rodeo antes de responder; el AEO lo penaliza, porque el motor busca la respuesta, no la introducción.
• Medida: el SEO tiene posiciones e impresiones; el AEO todavía no tiene un ranking, y se mide preguntando.

¿Qué hace que un contenido sea citable?

Un motor de respuesta necesita poder extraer un fragmento que se sostenga solo, fuera de su contexto original. Eso impone una forma de escribir bastante concreta.

• El título es la pregunta que alguien teclea, no un eslogan.
• La conclusión va antes que el argumento, en un párrafo que se entienda aislado.
• Cada encabezado es a su vez una pregunta, y su sección la responde por completo.
• Los datos son concretos y atribuibles; las afirmaciones vagas no se citan.
• El marcado estructurado le dice al motor qué es la página y quién la firma.

¿Qué no funciona?

Las tácticas heredadas del SEO más viejo no solo no ayudan: estorban. Repetir la palabra clave, alargar el texto para llegar a una extensión, y el artículo genérico de tendencias que no contiene una sola afirmación comprobable.

Los motores de respuesta se apoyan en contenido que aporta algo que no está en otros veinte sitios. Si su artículo se puede reescribir a partir de los demás resultados, no hay razón para citarlo a usted.

¿Cómo se mide si está funcionando?

No hay todavía un panel equivalente a Search Console. Lo que sí se puede hacer es preguntar: registre las consultas que le importan, hágaselas a los principales motores con regularidad y anote si aparece, cómo le describen y a quién citan en su lugar.

Es menos preciso que una posición en el buscador, pero mide lo que de verdad importa: si el motor le considera una fuente cuando alguien pregunta por lo suyo.

Por dónde empezar

Este artículo está escrito siguiendo lo que describe: título en forma de pregunta, respuesta en el primer bloque, encabezados que son preguntas y marcado de artículo. Puede comprobarlo en el código fuente.

• Escriba las cinco preguntas reales que sus clientes hacen antes de comprarle.
• Responda cada una en una página, con la conclusión en el primer párrafo.
• Añada marcado estructurado y compruebe que su sitio es rastreable.
• Pregunte a los motores por esas cinco consultas hoy, para tener un punto de partida.